Du bist auf der Suche nach dem Erfolgsgeheimnis für den perfekten Landingpage Aufbau? Dann bist du hier und heute genau auf der richtigen Seite gelandet.
Du befindest dich auf meiner Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Aufbau der optimalen Landingpage Aufbau angefangen vom Konzept, Design, Layout bis hin zur psychologisch durchdachten Struktur.
Diese innovative Struktur ist nicht rein zufällig entstanden, sondern basiert auf dem Grundlagenwissen großer und erfolgreicher Marketer aus dem US-Markt.
Ich hatte in all den Jahren Onlinemarketing das große Glück, von den Besten der Besten lernen zu dürfen. Bedeutet dieses exklusive Wissen, welches ich normalerweise nur mit meinen Mentoring-Teilnehmern teile. Bekommst du hier und heute auf dem Silbertablett für den Aufbau deiner perfekten Landingpage.
Aus diesem Wissensschatz ist das heutige Framework entstanden, das du hier direkt unterhalb findest. Es handelt sich dabei um ein hervorragend durchdachtes Konzept, welches ich über die Jahre immer weiter verfeinert habe. Ein Landingpage Konzept, das sich bereits für über 100 meiner Kunden bewährt hat in der täglichen Praxis.
Hier findest du den exklusiven Blueprint, für die Erschaffung und die Gestaltung den perfekten Landingpage Aufbau. Es handelt sich dabei um ein Evergreen Landingpage Konzept, das du sowohl für Produktseiten als zum Beispiel auch als Webdesign für Coaches verwenden kannst. Die Prinzipien bauen unter anderem auf der AIDA-Formel auf, dem Klassiker im Marketing.
Den bedenke egal ob Homepage, komplexe Sales Funnel Strategien auch online gibt es keine zweite Chance für einen ersten Eindruck. Darum lass uns keine Zeit verlieren. Gemeinsam bringen wir deinen perfekten Landingpage Aufbau mit den neusten Best Practices auf Champions League Niveau.
Ein perfektes Landingpage-Konzept lässt sich in zwei wichtige Meta-Ebenen unterteilen, einmal den „above the fold“ Abschnitt und den „below the fold“ Abschnitt. Welcher ist und was es damit auf sich hat für den perfekten Landingpage Aufbau erfährst du direkt hier und jetzt.
Die erste Meta-Ebene beim Aufbau der Landingpage Struktur wir auch gerne als „above the fold“ bezeichnet. Was so viel bedeutet wie „über dem Falz“ und kommt ursprünglich aus dem Pressebereich.
Die Analogie, welche damit einhergeht, bezieht sich auf eine zusammenfaltete, Zeitung und den Teil der dadurch zu sehen ist. Hier muss das Bild, die Aufmachung und die Schlagzeile überzeugen, wenn jemand die Zeitung auch lesen soll.
Im Kontext für das Landingpage Design bedeutet das: Dein Landingpage Layout sollte so gestaltet sein, dass es deinen Seitenbesucher innerhalb von 3 Sekunden oder weniger überzeugt auf der Seite zu bleiben.
Dabei hast du „above the fold“ genau drei Sekunden Zeit um für deinen Webseitenbesucher vier essenzielle Fragen zu beantworten die sich bewusst oder unterbewusst jeder stellt. Diese lauten wie folgt:
Die Fragen 1-3 hängen vor allem von deinem Design, Layout und dem passenden Copywriting (Werbetext) sowie deinen Zielgruppenkenntnissen ab. Steht dein Branding oder Personal Branding? Hast du deinen Idealkunden definiert?
Für Schritt vier ist darüber hinaus gutes „Nudging Design“ gefragt. Das bedeutet vereinfacht gesagt: Wie gut ist die psychologisch-visuelle Führung im Landingpage Layout gestaltet? Hierbei spielt das richtige Landingpage Design eine wesentliche Rolle.
Bedenke, Pixel ins Netz stellen kann in der heutigen Zeit praktisch jeder. Aber ein Landingpage Konzept umsetzen, das auch hohe Conversions bringt und welches deine Webseitenbesucher auch in zahlende Kunden verwandelt, ist nochmal eine ganz andere Liga.
Damit du hierfür wirklich alles notwendige Wissen am Start hast: Sichere dir gleich jetzt den kostenfreien Kurs, den ich für dich erstellt habe: Der perfekte Landingpage Aufbau in Konzept, Design, Layout und Struktur.
Eine effektive Landingpage muss sowohl oberhalb als auch unterhalb des „Fold“ optimal strukturiert sein. Hier ist wie versprochen ein umfassender Überblick über die wesentlichen Elemente auf beiden Ebenen für dich. Der perfekte Landingpage Aufbau „above the fold“:
Ein klarer Header mit Deinem Logo und einem minimalistischen Navigationsmenü schafft sofort Vertrauen und Orientierung. Das Logo stärkt die Markenidentität, während das Navigationsmenü den Nutzer schnell zu wichtigen Bereichen der Website führt, falls notwendig.
Die Pre-Headline weckt Interesse und bereitet den Leser auf die Hauptaussage vor. Sie sollte neugierig machen und den Kontext der folgenden Haupt-Headline setzen. Zum Beispiel: „Entdecken Sie die Zukunft des Marketings“.
Die Haupt-Headline muss prägnant sein und das zentrale Versprechen deiner Landingpage vermitteln. Sie ist der erste wirkliche Blickfang und sollte sofort den Mehrwert deines Angebots klarmachen. Beispiel: „Wie du (Wunsch deiner Zielgruppe) erreichen kannst ohne (was die Zielgruppe nicht möchte) in (Zeit)“.
Eine unterstützende Sub-Headline vertieft das Hauptversprechen und gibt mehr Kontext. Sie sollte spezifisch und informativ sein, um das Interesse deines Seitenbesuchers weiter zu steigern. Beispiel: „Unsere Software ist einfach zu bedienen und liefert schnelle Ergebnisse“.
Fasse die wichtigsten Vorteile deines Angebots in Bullet Points zusammen, um den Nutzen auf einen Blick erkennbar zu machen. Diese sollten kurz und prägnant die Hauptvorteile hervorheben:
Anmerkung: Wichtig bei den Benefits geht es immer um das Ergebnis und den Nutzen, nicht das wie. Benefits werden noch stärker, wenn man mit neben Adjektiven zusätzlich mit Begründungen arbeitet wie: damit, weil, durch etc.
Ein Beispiel: Sichern Sie sich eine massive Zeitersparnis durch ein innovatives System, damit Sie mehr Zeit haben am Unternehmen zu arbeiten statt im Unternehmen.
Hast du was gemerkt? Der Satz fetzt einfach mehr, oder liege ich da vollkommen falsch? :o)
Visuelle Elemente wie ein Produktbild oder ein Video erhöhen die Aufmerksamkeit und erklären Dein Angebot besser. Ein professionelles Foto oder ein erklärendes Video kann die Vorteile Deines Angebots deutlich machen und Vertrauen aufbauen.
Ein klarer, auffälliger Call to Action (CTA) ist entscheidend, wenn du mit einem Landingpage Aufbau auch wirklich was reißen willst. Verwende eine starke Handlungsaufforderung, z.B. „Jetzt kaufen“ oder „Kostenlos testen“. Der CTA sollte visuell hervorstechen und die nächste logische Handlung für den Besucher klarmachen.
Nutze Trustbadges wie Gütesiegel, Sicherheitszertifikate oder Kundenbewertungen, denn sie bauen zusätzliches Vertrauen bei deinen Seitenbesuchern auf. Diese Elemente signalisieren dem Nutzer, dass dein Angebot sicher und vertrauenswürdig ist. Beispiele sind „SSL gesichert“, „100% Zufriedenheitsgarantie“ oder „Von Experten empfohlen“. Darüber hinaus können das auch Google Bewertungen, Trustpilot, Meinungsmeister oder ProvenExpert Siegel sein. Im Grunde kannst du von den Dingern nie genug für deinen Landingpage Aufbau haben.
Der Part ist eigentlich ganz banal, aber „below the fold“ meint schlichtweg den Rest, der folgt wenn jemand auf deiner Landingpage anfängt zu scrollen. Damit wir bei der Analogie der Tageszeitung bleiben. Dein Design, Layout und die Message haben offenbar überzeugt. Dein potenzieller Leser hat die Zeitung in die Hand genommen, aufgeklappt (gescrollt) und hat angefangen zu lesen.
Aber Achtung jetzt geht das Rennen erst los, du möchtest ja mit deinem perfekten Landingpage Aufbau nicht nur unterhalten, sondern du möchtest ja auch Geld verdienen, richtig?
Bedeutet jetzt gilt es, den potenziellen Kunden aufzuwärmen, heiß zu machen und dann zu einer sogenannten Conversion zu bewegen. Sei es, er trägt sich in deinen E-Mail-Funnel ein, er füllt dein Landingpage Formular aus oder was auch immer das Ziel deiner perfekten Landingpage ist. Hier kann dir vor allem auch professionelles Copywriting und innovatives Nudging Design sehr helfen.
Wenn du Hilfe bei deinen Texten möchtest, dann kann ich dir Tamar Sindel von ganzem Herzen empfehlen. Eine Weltklasse Copywriterin und eine Worakrobatin, die im DACH-Raum ihresgleichen sucht. Sie schreibt dir Texte, die Webseiten Kunden in zahlende Kunden verwandeln wie niemand sonst den ich kenne. Den Link zu ihrer Seite findest du hier.
So weiter im Text, ich hatte dir meinen Blueprint für den Aufbau der perfekten Landingpage versprochen, oder? Here we go again…
Nutze Storytelling oder Analogien, um die Kernidee deines Angebots emotional zu vermitteln und einen Wunsch zu wecken. Achte hier darauf eine Idee, ein Konzept, einen Blickwinkel oder eine Story zu nutzen, mit der sich dein Zielkunde auch identifizieren kann. Hier verkaufen Emotionen und Geschichten (Storytelling) am besten.
Echte Kundenmeinungen verstärken die Glaubwürdigkeit und Überzeugungskraft deiner Landingpage. Hier gilt es im ersten Schritt Qualität zu haben und im weiteren Schritt auch Quantität. Testimonials sind eine Sache die du konstant bei deinen Kunden anfragen und sammeln solltest. Damit beweist du auf deiner perfekten Landingpage Social Proof und glaube mir in der heutzigen Zeit kann man gar nicht genug davon haben. Also sammeln, sammeln, sammeln…
Detaillierte Auflistung der Funktionen und Eigenschaften deines Produkts oder Services. Hier gilt es zu unterscheiden zwischen Benefits, welche weiter oben gelistet werden. In diesem Abschnitt geht es um die Features deines Produkts oder deiner Dienstleistung.
Gib eine ausführliche Beschreibung deines Produkts oder Services, die alle relevanten Informationen enthält. Das kann etwa ein Programmeinblick in dein Coaching Programm sein oder eine Roadmap. Quasi eine Straßenkarte, welche die visuell die Streckenabschnitte darstellt in deinem Programm.
Erkläre klar, wer von deinem Angebot profitiert und wer nicht die Zielgruppe ist. An dieser Stelle dürfen wir gerne etwas provokanter sein und auch bewusste Trigger setzen. Wenn du hier noch Impulse und Inspiration suchst im kostenlosen Kurs „Der perfekte Landingpage Aufbau in Konzept, Design, Layout und Struktur“ gehe ich auch genau auf solche Punkte genauer mit dir ein.
Eine pfiffige „Über“-Sektion gibt Einblicke in dein Unternehmen und stärkt die Vertrauensbasis. Hier ist auch ein guter Platz für deine persönliche Heldenreise. Eine Möglichkeit deinem zukünftigen Kunden näherzubringen, warum genau der Experte oder die Expertin bist für sein dringliches Problem.
Ich hatte dir bei den Testimonials von der Wichtigkeit von Social Proof erzählt? Hier legen wir noch ein Schippe drauf: Wenn du die Möglichkeit hast fügte Meinungen von Branchenexperten hinzu, um deine Autorität noch weiter zu unterstreichen. Social Proof und die Macht der dritten Person ist, auch wenn es um die perfekte Landingpage geht, ein mächtiges Werkzeug. Unterschätze diesen Faktor nicht, den er, kann dich, viel Geld in der Zukunft kosten.
Beantworte die häufigsten Fragen im Vorfeld, um Unsicherheiten zu beseitigen. Des Weiteren ist hier ein guter Platz, um auch die eine oder andere Frage zu platzieren, die du deinem Seitenbesucher gerne in den Kopf zaubern möchtest. Ansonsten füge hier die klassischen Fragen von Google und deinen Kunden hier ein.
Führe den Leser mit klaren Anweisungen zum nächsten Schritt. Ein Beispiel wie das in der Praxis aussehen kann findest du direkt hier drunter.
Ein abschließendes Argument, das die letzten Zweifel beseitigt und zur Handlung auffordert. Hier geht es noch einmal um alles oder nichts. Dein Seitenbesucher ist bis ans Ende deiner perfekten Landingpage gelangt. Hier gilt es nochmal vollens zu überzeugen und alle Geschütze hochzufahren. Wen du hier nicht überzeugst, der ist vermutlich für immer fort. Also lass an dieser Stelle nichts anbrennen.
Ein weiterer, strategisch platzierter CTA, um den Leser zur gewünschten Aktion zu führen.
Last but not least der Footer sollte alle rechtlichen Informationen enthalten, um Vertrauen und Professionalität zu gewährleisten. Des Weiteren schützt du dich damit auch vor möglichen rechtlichen Risiken wie potenziellen Abmahnungen. Hier solltest du dich im besten Fall von einem Experten beraten lassen.
Das waren die beiden Meta-Ebenen für den perfekten Aufbau einer Landingpage. Last bust not least findest du im Anschluss hier noch die häufigsten Fragen von Kunden, die ich in der täglichen Zusammenarbeit immer wieder erhalte.
Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite, die darauf abzielt, Besucher zu einer bestimmten Handlung zu bewegen. Dies kann der Kauf eines Produkts, das Ausfüllen eines Formulars oder das Abonnieren eines Newsletters sein. Im Gegensatz zu allgemeinen Webseiten hat eine Landingpage einen fokussierten Zweck und ist auf eine einzige Zielgruppe und Handlung optimiert.
Eine Homepage dient als zentrale Anlaufstelle für eine Webseite und bietet eine Übersicht über die verschiedenen Inhalte und Bereiche der Seite. Sie ist oft informativ und vielfältig gestaltet. Eine Landingpage hingegen ist gezielt für eine spezifische Kampagne oder Aktion erstellt und hat einen klaren Fokus auf eine einzelne Conversion-Zielsetzung, wie den Kauf eines Produkts oder das Generieren von Leads.
Eine gute Landingpage ist klar strukturiert, visuell ansprechend und benutzerfreundlich. Für den genauen Landingpage-Aufbau kannst du dich direkt an diesem Blogbeitrag orientieren. Er ist dafür geschaffen, für perfekte Landingpage Struktur abzubilden.
Die Kosten für eine Landingpage variieren je nach Komplexität, Design und Funktionalität. Eine einfache, gut gestaltete Landingpage kann ab 500€ kosten. Für komplexere Landingpages mit individuellen Designs, erweiterten Funktionen und professionellen Inhalten können die Kosten mehrere Tausend Euro betragen.
Eine Landingpage ist immer sinnvoll, wenn du dein Business online aufbauen oder ausbauen möchtest. Wenn du in der heutigen Zeit keine Webseite bzw. Landingpage dein eigen nennst. Dann kann das auf potenzielle Kunden und Geschäftspartner sehr komisch und unprofessionell wirken. Deswegen sollte eigentlich jeder, der ein Business hat auch über eine professionelle Webseite und/oder Landingpage verfügen.
In der Regel nicht. Eine Landingpage ist darauf ausgelegt, den Besucher auf eine einzige Handlung zu fokussieren und Ablenkungen zu minimieren. Daher sind Unterseiten auf einer Landingpage selten und nur dann sinnvoll, wenn sie direkt zur Conversion beitragen.
Eine Landingpage kann eine eigene Domain haben, muss aber nicht. Oft wird sie als Unterseite einer bestehenden Domain erstellt. Eine eigene Domain kann jedoch sinnvoll sein, um die Kampagne besser zu branden und zu verfolgen.
Eine Landingpage wird oft strategisch über gezielte Marketingmaßnahmen beworben, wie:
Die Wortanzahl variiert je nach Ziel und Inhalt der Landingpage. Wichtig ist, dass alle relevanten Informationen klar und prägnant vermittelt werden. Typischerweise enthält eine Landingpage zwischen 500 und 1500 Wörtern. Die Texte sollten gut strukturiert und leicht verständlich sein.
Eine erfolgreiche Landingpage kombiniert strategisches Design, überzeugende Inhalte und technische Präzision, um die gewünschte Handlung des Besuchers, die sogenannte Conversion, zu erreichen.
Wenn du noch tiefer in den Landingpage Aufbau einsteigen möchtest. Dann nutze diese Gelegenheit und sichere dir hier den kostenfreien Kurs: Der perfekte Landingpage Aufbau in Konzept, Design, Layout und Struktur.
ÜBER DEN AUTOR
Peter Hiebl - Der Funnel Architekt
Peter Hiebl gilt seit Jahren als einer der renommiertesten Experten in der deutschen Onlinemarketing-Szene, wenn es um die Entwicklung von verkaufsstarken Funnel-Strategien geht. Mit einem scharfen Auge für Details und einem exzellenten Gespür für das Wesentliche sorgt er dafür, dass jeder Funnel Höchstleistungen erzielt und maximale Conversions erreicht. Egal ob Coaching, Beratung oder digitale Produkte, seine innovativen Funnel-Konzepte heben Marken auf ein ganz neues Level. Darum ist er in der Szene auch als "Der Funnel Architekt" bekannt.
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